2013年BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)調(diào)查結(jié)果出爐
編輯：2021-11-25 12:01:22
品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)而言變得越來(lái)越重要
科技品牌增長(zhǎng)快
中國(guó)品牌加強(qiáng)海外影響力
2012年12月4日，中國(guó)北京。受WPP委托、由華通明略公司開(kāi)展的第三年度BrandZ?中國(guó)品牌50強(qiáng)調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果。今年的50強(qiáng)排名顯示，品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言變得越來(lái)越重要。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)重重，強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)仍然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和整體股市。
中國(guó)也不可避免地受到了全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，本年度BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)的總價(jià)值降至3202.24億美元，與2012年相比下滑1.6%。盡管如此，品牌的重要性仍在繼續(xù)提升。據(jù)截至2012年9月的數(shù)據(jù)顯示，BrandZ 品牌50強(qiáng)組合的表現(xiàn)比MSCI中國(guó)指數(shù)高出11.4%。
今年，中國(guó)移動(dòng)以505.89億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)穩(wěn)居。領(lǐng)先的金融機(jī)構(gòu)也繼續(xù)領(lǐng)跑排行榜——中國(guó)工商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行分列第二名與第三名。
隨著中國(guó)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)上投入更多的時(shí)間和金錢，中國(guó)科技品牌也取得了大幅增長(zhǎng)。百度排名第四，上升了兩位;騰訊則從第十名升至第五名。
2013年BrandZ?中國(guó)品牌50強(qiáng)
中國(guó)私營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)成效，非國(guó)有企業(yè)在品牌50強(qiáng)中所占比例從2011年的22%升至27%。
WPP集團(tuán)The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的放緩，品牌在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)成為了更重要的考量因素。此次調(diào)查表明，品牌能推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加快增長(zhǎng)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)平衡，這一趨勢(shì)必將進(jìn)一步凸顯。另一方面，中國(guó)企業(yè)正紛紛尋求海外發(fā)展，雙方面的影響共同決定了打造中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌是中國(guó)企業(yè)取得成功的關(guān)鍵所在?！?/p>
華通明略大中華區(qū)總裁Adrian Gonzalez表示：“中國(guó)企業(yè)正紛紛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)檫@些品牌進(jìn)軍海外提供重要參考。今年的BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單揭示了日益壯大的中國(guó)私有品牌群體如何通過(guò)有意義的品牌差異化來(lái)推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)?！?/p>
強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)優(yōu)于整體股市
我們將BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)視為一個(gè)“股票投資組合”，對(duì)其過(guò)去兩年的表現(xiàn)進(jìn)行了分析。分析顯示，50強(qiáng)的表現(xiàn)始終優(yōu)于MSCI中國(guó)股市指數(shù)。截至2012年9月，MSCI中國(guó)指數(shù)企業(yè)的總投資回報(bào)率(ROI)為-5.6%，而B(niǎo)randZ 品牌50強(qiáng)組合的投資回報(bào)率則為5.8%。這充分證明，擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的公司能為股東帶來(lái)價(jià)值。
新上榜品牌
今年的50強(qiáng)排行榜中出現(xiàn)了四個(gè)新品牌。交通銀行首次躋身50強(qiáng)，名列第15位，該行成功上榜一方面是得益于金融和品牌因素，另一個(gè)關(guān)鍵因素是，其20%的收入均來(lái)自零售銀行業(yè)務(wù)——這正是50強(qiáng)排名的重要參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。啤酒品牌哈爾濱啤酒名列第39位，該品牌將廣告與重量級(jí)體育賽事聯(lián)系到一起，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒行業(yè)另辟蹊徑、獨(dú)創(chuàng)一格。另外兩個(gè)新成員雅戈?duì)柡蜕R均為服裝品牌，分列第45和49位。隨著消費(fèi)者的口味逐漸轉(zhuǎn)向更顯優(yōu)雅的服裝，雅戈?duì)栱槃?shì)而上、大獲其益;而森馬則繼續(xù)主攻青少年市場(chǎng)，同時(shí)還大力投資零售網(wǎng)點(diǎn)及供應(yīng)鏈。
克服行業(yè)挑戰(zhàn)——增長(zhǎng)快的品牌和行業(yè)領(lǐng)軍品牌
由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)疲軟，某些行業(yè)面臨著日益激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。盡管挑戰(zhàn)重重，但仍有一些杰出品牌實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長(zhǎng)，其中包括：
七匹狼
男裝品牌七匹狼實(shí)現(xiàn)了44%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，在本年度增長(zhǎng)品牌排行榜中僅次于騰訊。該品牌將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在二、三線城市，力圖在這些城市成為服裝品牌。與此同時(shí)，七匹狼還對(duì)其業(yè)務(wù)擴(kuò)張嚴(yán)加控制。依靠這些舉措，七匹狼有效回避了與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也避免了今年令某些服裝品牌備受困擾的庫(kù)存過(guò)剩問(wèn)題。
海南航空
來(lái)自高鐵的激烈競(jìng)爭(zhēng)和不斷上漲的燃料價(jià)格令中國(guó)航空公司舉步維艱，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的總體品牌價(jià)值下滑22%。然而，海南航空公司卻逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)了23%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，該公司在榜單上的排名也隨之上升了五位。海南航空通過(guò)推行戰(zhàn)略，憑借客戶服務(wù)建立了強(qiáng)大的品牌和良好的聲譽(yù)，并于2011年成為獲得Startrax五星評(píng)級(jí)的中國(guó)航空公司。海南航空將客戶放在，并始終以中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為重心，這令該公司成為了本年度增長(zhǎng)快的品牌之一，排名位次從去年首次上榜時(shí)的第46位躍升至今年的第41位。
格力
隨著白家電補(bǔ)貼計(jì)劃于2011年年底結(jié)束，家電行業(yè)嚴(yán)重受挫，整個(gè)行業(yè)的總體品牌價(jià)值下滑了14%。但格力卻成功保持了其品牌價(jià)值。該品牌始終以空調(diào)市場(chǎng)為業(yè)務(wù)核心，不僅傳達(dá)了明確的品牌信息，而且還為顧客提供了豐富多樣的機(jī)型選擇。依靠上述舉措，格力占領(lǐng)了中國(guó)50%以上的市場(chǎng)份額
中國(guó)品牌在海外
眾多行業(yè)的中國(guó)品牌建設(shè)者正日益活躍于海外市場(chǎng)，其中既包括國(guó)有企業(yè)(SOE)，也不乏市場(chǎng)導(dǎo)向型公司[1]。
聯(lián)想
高德納數(shù)據(jù)顯示，按銷售量計(jì)算，聯(lián)想(第24位)今年已成為個(gè)人電腦制造商，其海外收入占到總收入的58%。
騰訊
騰訊推出的微信服務(wù)正日益流行。
海爾
海爾開(kāi)展了一系列提高品牌海外知名度的活動(dòng)，包括為倫敦科學(xué)博物館提供贊助，以及在美國(guó)續(xù)簽籃球賽事贊助合同。此外，該品牌還大力投資電子商務(wù)。
中國(guó)消費(fèi)者品味的轉(zhuǎn)變
對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的重要性正空前提升，當(dāng)他們做出消費(fèi)選擇時(shí)，品牌發(fā)揮的影響力越來(lái)越大——這一趨勢(shì)在一線城市已經(jīng)成為一種常態(tài)，在中國(guó)的二、三線城市也日漸生根發(fā)芽。雖然各線城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈，但企業(yè)仍有兩條路可以選擇：甘當(dāng)一線城市中的小品牌，或成為二、三線城市中的大品牌。七匹狼(第38位)和雅戈?duì)?第45位)就有效運(yùn)用了這一戰(zhàn)略。
在中國(guó)，消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)越來(lái)越重視品牌的選擇，這就為大力開(kāi)展品牌投資的企業(yè)提供了千載難逢的良機(jī)。
[1] 市場(chǎng)導(dǎo)向型公司是指那些因順應(yīng)市場(chǎng)需求而建立且受收益驅(qū)動(dòng)的公司。這與國(guó)有企業(yè)正好相反，雖然這些企業(yè)也正在尋求收益，但初是由政府設(shè)立的。
